Реклама на радио
в Москве

Решение строится на двух критериях: охват нужной аудитории в нужной зоне и стоимость контакта с ней. Локальные станции создают ощущение близости бизнеса к слушателю и хорошо работают для малого и среднего бизнеса. Сетевые станции дают высокий суммарный охват и эффект узнаваемого бренда, но часть контактов может уходить за пределы нужной территории. Мы помогаем собрать оптимальную комбинацию так, чтобы максимум бюджета работал именно там, где вам нужен результат.

Фиксированные выходы — это когда вы сами выбираете точное время трансляции ролика, например, каждый день в 8:30 и 18:45. Такой подход подходит, если важно попасть в конкретную передачу, привязаться к событию или таргетироваться на узкую аудиторию. Ротация — это размещение в рекламном блоке без строгой привязки ко времени, станция сама распределяет выходы в течение дня или выбранного временного диапазона. Ротация обычно дешевле и даёт более широкий охват, так как ролик слышат разные группы слушателей. Мы рекомендуем комбинировать подходы: базовую частоту обеспечивать ротацией, а ключевые моменты усиливать фиксированными выходами.

После завершения каждого периода размещения предоставляем отчёт по фактическим выходам с указанием даты и точного времени эфира. При необходимости организуем выборочную проверку записей и сверку с медиапланом. Вам не нужно самостоятельно разбираться с документацией каждой станции — мы берём весь контроль на себя и оперативно решаем любые технические вопросы. Вы просто знаете, что всё прошло как запланировано.

Цена секунды сама по себе мало о чём говорит без данных о реальном охвате и составе аудитории. Мы переводим предложения всех станций в единые показатели — например, стоимость тысячи контактов с вашей целевой аудиторией. Это позволяет объективно сравнить площадки и понять, где вложения оправданы, а где нет. Итогом становится не просто «самая дешёвая секунда», а наиболее эффективное решение под конкретный бюджет.

Ещё на этапе планирования вы можете настроить измеримые инструменты: отдельный номер телефона для радио, промокод, специальную фразу или отдельную страницу на сайте. Это позволяет чётко отделить обращения, пришедшие с радио, от других каналов.

Каждая станция имеет свой формат и чётко выраженный портрет слушателя: возраст, интересы, уровень дохода, стиль жизни. Например, разговорное и новостное радио собирает более взрослую и деловую аудиторию, музыкальные поп-станции — молодёжь и средний возраст, шансон — водителей и рабочие специальности. Мы используем данные Mediascope и собственную практику локальных кампаний, чтобы точно сопоставить вашу аудиторию с реальным профилем слушателей каждой станции — и предложить те площадки, где вас действительно услышат нужные люди.

Мы начинаем с анализа целевой аудитории: возраст, доход, интересы, привычки и типичный распорядок дня. На основе этих данных подбираем радиостанции и форматы, где вероятность контакта с нужными людьми максимальна. В итоге вы получаете готовый список рекомендуемых станций и вариантов размещения под ваши задачи — просто свяжитесь с нами, чтобы начать.

Эфирная сетка разбита на временные слоты в течение суток, каждый из которых имеет свою аудиторию и стоимость. Утренние часы привлекают активную работающую аудиторию в движении, дневные — офисных сотрудников и домохозяек, вечерние — людей, возвращающихся с работы. Мы учитываем не только размер аудитории, но и её состав, чтобы ваше сообщение попадало именно к тем, кто готов на него откликнуться. Например, если у вас кафе или салон красоты, имеет смысл усилиться в те часы, когда люди планируют свои дела и могут сразу записаться или заехать.

Внутри блока позиция ролика тоже имеет значение: первое и последнее место запоминаются лучше и стоят дороже, середина блока — дешевле. Мы контролируем окружение вашей рекламы, чтобы она не соседствовала с прямыми конкурентами, и по возможности добиваемся выгодных позиций в блоке.

Частота — это среднее количество контактов одного слушателя с вашим сообщением за период кампании. Рассчитывается как GRP, делённый на охват аудитории. Для большинства задач эффективна частота от 3 до 5 контактов в неделю — именно тогда сообщение закрепляется в памяти. Слишком низкая частота (1–2 контакта) не даёт нужного эффекта, слишком высокая (более 10) приводит к раздражению и неэффективному расходованию бюджета. Мы помогаем найти баланс: подбираем количество выходов, дни и часы так, чтобы частота была достаточной для запоминания, но не избыточной.

Производство ролика полностью берём на себя: пишем сценарий, подбираем голос и музыкальное оформление, записываем и сводим готовый материал. Сценарий строится под конкретную задачу — акция, имидж, новость, спецпредложение — и адаптируется под формат каждой станции. Ролик проходит согласование с вами до выхода в эфир, и при необходимости вносим правки. Отдельно платить за производство не придётся — стоимость создания ролика включается в общий пакет размещения.

Всё зависит от задачи и срока размещения. Если у вас постоянная услуга или товар без изменений, один качественный ролик может работать несколько месяцев. Если запускаете акцию, сезонное предложение или меняете оффер — нужен новый сценарий с актуальными условиями и сроками. Мы производим ролики сами: пишем сценарий, подбираем дикторов, делаем звуковое оформление и готовим финальный файл в нужном формате. Стоимость производства обычно разовая, а ролик остаётся у вас и может использоваться в разных кампаниях. При необходимости быстро вносим правки — меняем цены, даты, адреса или оффер.

Стоимость складывается из нескольких составляющих: длина ролика, время выхода в эфир, выбранные станции и общий объём размещения. Базовая единица расчёта — секунда эфира, но итоговая цена зависит от того, в какой временной слот попадает выход и какие коэффициенты к нему применяются. Чем больше общий объём кампании, тем выше скидка — мы подбираем оптимальный пакет под бюджет и задачи, чтобы каждый вложенный рубль работал максимально эффективно.

Обязательны чёткая география — район, улица, ориентиры — и конкретный оффер с понятной выгодой и ограниченным сроком. Контактные данные подбираем с учётом восприятия на слух: короткий номер телефона, запоминающийся сайт или мессенджер. Сценарий пишем сами — так, чтобы за одно прослушивание слушатель понял, кто обращается, что предлагает и как воспользоваться предложением прямо сейчас. Производство ролика также берём на себя.

GRP (Gross Rating Point) — это суммарный рейтинг рекламной кампании, который показывает общий объём контактов с аудиторией. Рассчитывается как сумма рейтингов всех выходов: если ролик выходит 10 раз с рейтингом 5%, GRP составит 50 пунктов. GRP помогает сравнивать разные варианты медиапланов и считать стоимость одного пункта рейтинга (CPP — Cost Per Point). Это позволяет объективно оценить, насколько эффективно работает бюджет: чем ниже CPP, тем выгоднее размещение. Мы рассчитываем GRP для каждого варианта медиаплана и показываем, какая комбинация станций и времени даёт максимум контактов за минимальные деньги.

Коэффициенты — это множители, которые применяются к базовой цене секунды в зависимости от различных условий.

Они могут повышать стоимость:

• например, за размещение в прайм-тайм,
• в праздничные дни,
• за первую или последнюю позицию в рекламном блоке.

Или снижать её:

• объёмная скидка (чем больше заказываешь на одной станции, тем ниже цена за секунду),
• сезонная скидка (в периоды низкого спроса)
• пакетная скидка (при размещении сразу на нескольких станциях)

Понимать логику коэффициентов важно, чтобы не переплачивать: мы заранее просчитываем итоговую стоимость с учётом всех множителей и показываем реальную цену до старта кампании.

Прайм-тайм — это часы максимальной концентрации слушателей в эфире: утром (обычно 7:00–10:00), в обеденное время (13:00–14:00) и вечером (18:00–22:00). В эти периоды большинство людей слушают радио по дороге на работу, домой или в обеденный перерыв. Реклама в прайм-тайм обеспечивает максимальный охват, поэтому стоит дороже всего. Офф-прайм — это все остальные часы, когда аудитория меньше, но и стоимость секунды эфира заметно ниже. Для локальных задач иногда выгоднее использовать офф-прайм с увеличенной частотой выходов, чем несколько дорогих размещений в пиковое время.

Грамотное сочетание прайм и офф позволяет держать нужную частоту выходов, не раздувая бюджет: мы формируем сетку так, чтобы ключевые выходы приходились на пиковые часы, а поддерживающие — на более доступные слоты.