Реклама на Дорожном радио в Москве

«Дорожное радио» делает ставку на душевность, простоту и музыку, знакомую каждому (хиты 80-х, 90-х и современные популярные песни), что привлекает огромную лояльную аудиторию. Это вторая по популярности станция в России, которую слушают не только в личных авто, но и в общественном транспорте, такси, на дачах и в офисах. Аудитория очень широкая — мужчины и женщины 30–55+ лет, простые люди, ценящие стабильность, искренность и полезную информацию о дорогах. В регионах станция часто является лидером эфира благодаря формату «доброго попутчика», что даёт рекламодателям колоссальный охват массового потребителя за пределами столиц.

Решение строится на двух критериях: охват нужной аудитории в нужной зоне и стоимость контакта с ней. Локальные станции создают ощущение близости бизнеса к слушателю и хорошо работают для малого и среднего бизнеса. Сетевые станции дают высокий суммарный охват и эффект узнаваемого бренда, но часть контактов может уходить за пределы нужной территории. Мы помогаем собрать оптимальную комбинацию так, чтобы максимум бюджета работал именно там, где вам нужен результат.

Учитывая доверительный тон станции, здесь отлично работают простые, понятные ролики без агрессии и сложного креатива. Слушатели ценят искренность и пользу, поэтому хорошо воспринимаются сценарии в формате «совета», «доброй новости» или прямого выгодного предложения. Категории-лидеры: продукты питания, лекарства и БАДы, товары для дома и сада, недорогая недвижимость, кредиты, ритейл и массовые услуги. Если ваш продукт рассчитан на «обычного человека» и решает повседневные задачи, «Дорожное радио» обеспечит максимальный отклик благодаря высокому доверию к бренду станции.

Прайм-тайм — это часы максимальной концентрации слушателей в эфире: утром (обычно 7:00–10:00), в обеденное время (13:00–14:00) и вечером (18:00–22:00). В эти периоды большинство людей слушают радио по дороге на работу, домой или в обеденный перерыв. Реклама в прайм-тайм обеспечивает максимальный охват, поэтому стоит дороже всего. Офф-прайм — это все остальные часы, когда аудитория меньше, но и стоимость секунды эфира заметно ниже. Для локальных задач иногда выгоднее использовать офф-прайм с увеличенной частотой выходов, чем несколько дорогих размещений в пиковое время.

Грамотное сочетание прайм и офф позволяет держать нужную частоту выходов, не раздувая бюджет: мы формируем сетку так, чтобы ключевые выходы приходились на пиковые часы, а поддерживающие — на более доступные слоты.