Реклама на радио
в Омске

Like FM — это станция с уникальным подходом к программированию эфира, где музыку выбирают сами слушатели через лайки. Особенность рекламной политики — короткие рекламные блоки или даже формат «один клиент в блоке». Это означает, что ваше сообщение не теряется в потоке других роликов, а звучит эксклюзивно, привлекая максимум внимания. Аудитория — молодежь до 35 лет (50/50 мужчины и женщины), живущая в соцсетях и гаджетах. Отлично работает реклама мобильных приложений, концертов, доставки, техники и всего, что связано с digital-образом жизни.

На Comedy Radio стандартная сухая реклама может затеряться или вызвать диссонанс на фоне яркого контента. Здесь лучше всего заходят креативные, смешные и нестандартные ролики, которые говорят со слушателем на одном языке. Интеграции в шоу резидентов Comedy Club и интерактивные форматы (розыгрыши, игры в эфире) дают максимальную вовлеченность. Аудитория лояльна к ведущим и воспринимает их рекомендации как советы друзей, поэтому нативная реклама и спонсорство рубрик показывают отличные результаты.

«Ретро FM» объединяет поколения музыкой 70-х, 80-х и 90-х, создавая позитивный фон, который нравится всем. Основная аудитория — активные люди 35–60 лет, у которых уже есть семья, карьера и деньги. Это самая массовая и платежеспособная группа потребителей в стране. Станция универсальна: здесь одинаково хорошо рекламируются продукты питания, лекарства, бытовая техника, кредиты и мебель. Огромный охват и лояльность слушателей делают «Ретро FM» базовой станцией для любой федеральной или локальной кампании, нацеленной на масс-маркет.

Радио Maximum собирает вокруг себя фанатов рок-музыки и альтернативной культуры в возрасте 25–45 лет. Это люди с активной жизненной позицией, увлеченные музыкой, кино, спортом и технологиями. Аудитория преимущественно мужская, платежеспособная и лояльная к брендам, поддерживающим их интересы. Станция эффективна для рекламы автомобилей, мужских товаров, спортивного инвентаря, гаджетов, концертов и фестивалей. Здесь ценится честность и драйв, поэтому креатив должен быть смелым и качественным.

«Дорожное радио» делает ставку на душевность, простоту и музыку, знакомую каждому (хиты 80-х, 90-х и современные популярные песни), что привлекает огромную лояльную аудиторию. Это вторая по популярности станция в России, которую слушают не только в личных авто, но и в общественном транспорте, такси, на дачах и в офисах. Аудитория очень широкая — мужчины и женщины 30–55+ лет, простые люди, ценящие стабильность, искренность и полезную информацию о дорогах. В регионах станция часто является лидером эфира благодаря формату «доброго попутчика», что даёт рекламодателям колоссальный охват массового потребителя за пределами столиц.

Благодаря специфике аудитории (автовладельцы и активные горожане), станция идеально подходит для всего, что связано с автомобилями: продажа авто, сервис, запчасти, страхование, АЗС. Кроме того, отлично работают категории недвижимости, финансов (банки, кредиты), строительства и ремонта, а также товары для дома и мужские бренды. Поскольку аудитория часто слушает радио в пути на работу или по делам, эффективна реклама бизнес-услуг, мероприятий и загородного отдыха. Если ваша цель — охватить занятых, зарабатывающих людей в момент их перемещения по городу, «Авторадио» — выбор №1.

«Хит FM» — это станция стопроцентных хитов для активных горожан 20–45 лет. Аудитория сбалансирована по полу, это люди в самом расцвете сил, которые много работают и тратят. Эфир наполнен только узнаваемыми песнями, что удерживает слушателя на волне долгое время. Станция универсальна для рекламы товаров массового спроса, развлечений, шопинга, кафе и ресторанов, а также сезонных акций и распродаж. Яркий и динамичный формат «Хит FM» отлично подходит для быстрых рекламных кампаний с широким охватом.

На «Европа Плюс» действуют стандартные сезонные коэффициенты: повышающие коэффициенты 1.1 применяются в ноябре и декабре, в остальные месяцы коэффициент равен 1. Также работают коэффициенты по хронометражу: ролик 5 секунд — 0.5, 10 и 15 секунд — 0.7, 20 секунд — 0.8, 25 секунд — 0.9, 30 секунд — 1.0, 45 секунд — 1.6. Позиционирование первым или последним в блоке увеличивает стоимость на 25%, упоминание третьих лиц — на 20%. Рекламные блоки выходят в 50-ю минуту каждого часа. Понимание этих деталей помогает оптимизировать бюджет: например, выбрать хронометраж 20 секунд вместо 30 и сэкономить 20% стоимости при сохранении ключевого сообщения.​

Решение строится на двух критериях: охват нужной аудитории в нужной зоне и стоимость контакта с ней. Локальные станции создают ощущение близости бизнеса к слушателю и хорошо работают для малого и среднего бизнеса. Сетевые станции дают высокий суммарный охват и эффект узнаваемого бренда, но часть контактов может уходить за пределы нужной территории. Мы помогаем собрать оптимальную комбинацию так, чтобы максимум бюджета работал именно там, где вам нужен результат.

Фиксированные выходы — это когда вы сами выбираете точное время трансляции ролика, например, каждый день в 8:30 и 18:45. Такой подход подходит, если важно попасть в конкретную передачу, привязаться к событию или таргетироваться на узкую аудиторию. Ротация — это размещение в рекламном блоке без строгой привязки ко времени, станция сама распределяет выходы в течение дня или выбранного временного диапазона. Ротация обычно дешевле и даёт более широкий охват, так как ролик слышат разные группы слушателей. Мы рекомендуем комбинировать подходы: базовую частоту обеспечивать ротацией, а ключевые моменты усиливать фиксированными выходами.

После завершения каждого периода размещения предоставляем отчёт по фактическим выходам с указанием даты и точного времени эфира. При необходимости организуем выборочную проверку записей и сверку с медиапланом. Вам не нужно самостоятельно разбираться с документацией каждой станции — мы берём весь контроль на себя и оперативно решаем любые технические вопросы. Вы просто знаете, что всё прошло как запланировано.

Цена секунды сама по себе мало о чём говорит без данных о реальном охвате и составе аудитории. Мы переводим предложения всех станций в единые показатели — например, стоимость тысячи контактов с вашей целевой аудиторией. Это позволяет объективно сравнить площадки и понять, где вложения оправданы, а где нет. Итогом становится не просто «самая дешёвая секунда», а наиболее эффективное решение под конкретный бюджет.

Эфир DFM четко сегментирован: днём станцию часто слушают в офисах, спортзалах и авто молодые работающие люди (20–35 лет), что подходит для рекламы услуг, авто, техники и фитнеса. Вечерний и ночной эфир, а также выходные дни привлекают более молодую тусовочную аудиторию, готовую к развлечениям. Это идеальное время для рекламы мероприятий, концертов, доставки еды, игр и приложений. Мы помогаем подобрать время выхода так, чтобы, например, реклама ипотеки или авто звучала в рабочее время, а анонс вечеринки — ближе к вечеру, максимально попадая в контекст жизни слушателя.

Ещё на этапе планирования вы можете настроить измеримые инструменты: отдельный номер телефона для радио, промокод, специальную фразу или отдельную страницу на сайте. Это позволяет чётко отделить обращения, пришедшие с радио, от других каналов.

Каждая станция имеет свой формат и чётко выраженный портрет слушателя: возраст, интересы, уровень дохода, стиль жизни. Например, разговорное и новостное радио собирает более взрослую и деловую аудиторию, музыкальные поп-станции — молодёжь и средний возраст, шансон — водителей и рабочие специальности. Мы используем данные Mediascope и собственную практику локальных кампаний, чтобы точно сопоставить вашу аудиторию с реальным профилем слушателей каждой станции — и предложить те площадки, где вас действительно услышат нужные люди.

Мы начинаем с анализа целевой аудитории: возраст, доход, интересы, привычки и типичный распорядок дня. На основе этих данных подбираем радиостанции и форматы, где вероятность контакта с нужными людьми максимальна. В итоге вы получаете готовый список рекомендуемых станций и вариантов размещения под ваши задачи — просто свяжитесь с нами, чтобы начать.

Эфирная сетка разбита на временные слоты в течение суток, каждый из которых имеет свою аудиторию и стоимость. Утренние часы привлекают активную работающую аудиторию в движении, дневные — офисных сотрудников и домохозяек, вечерние — людей, возвращающихся с работы. Мы учитываем не только размер аудитории, но и её состав, чтобы ваше сообщение попадало именно к тем, кто готов на него откликнуться. Например, если у вас кафе или салон красоты, имеет смысл усилиться в те часы, когда люди планируют свои дела и могут сразу записаться или заехать.

Внутри блока позиция ролика тоже имеет значение: первое и последнее место запоминаются лучше и стоят дороже, середина блока — дешевле. Мы контролируем окружение вашей рекламы, чтобы она не соседствовала с прямыми конкурентами, и по возможности добиваемся выгодных позиций в блоке.

Radio Record — это первая танцевальная станция России, объединяющая активную молодежь и «молодых взрослых» в возрасте 16–35 лет. Аудитория преимущественно мужская (до 70%), живущая в ритме большого города, увлеченная digital-культурой, спортом, машинами и клубной жизнью. Это новаторы, которые первыми пробуют новые гаджеты, приложения, сервисы доставки и развлечения. Реклама здесь даёт доступ к поколению, которое сложно поймать через ТВ или печатную прессу, но которое активно тратит деньги на себя и свой имидж.

«Европа Плюс» — это молодая и активная аудитория до 35-39 лет с высоким доходом. Более 60% слушателей — мужчины и женщины в возрасте до 39 лет, многие из них — менеджеры высшего и среднего звена, предприниматели и собственники бизнеса. Эти люди много путешествуют, покупают недвижимость, берут кредиты, делают ремонт, приобретают дорогие автомобили, посещают концерты и культурные мероприятия. Станция идеально подходит для рекламы премиальных товаров и услуг, автомобилей, недвижимости, финансовых продуктов, образовательных программ, туризма, модных брендов и развлекательных событий. Это платежеспособная аудитория, ориентированная на новинки рынка и готовая принимать быстрые потребительские решения.

«Русское Радио» — это семейная аудитория, основные слушатели — люди в возрасте от 20 до 49 лет, 10% приходится на пенсионеров. Ежедневно станцию слушают более 156 000 человек. Около 67% слушателей имеют высшее образование, это экономически активные потребители с полным достатком. Преимущественно женская аудитория — 62-65%. Слушатели ориентируются в новинках рынка товаров и услуг и обладают высокой потребительской активностью. «Русское Радио» подходит для товаров и услуг широкого потребления: продукты питания, товары для дома и семьи, детские товары, бытовая техника, образовательные услуги, медицина, банковские продукты, розничная торговля, услуги общепита.

Частота — это среднее количество контактов одного слушателя с вашим сообщением за период кампании. Рассчитывается как GRP, делённый на охват аудитории. Для большинства задач эффективна частота от 3 до 5 контактов в неделю — именно тогда сообщение закрепляется в памяти. Слишком низкая частота (1–2 контакта) не даёт нужного эффекта, слишком высокая (более 10) приводит к раздражению и неэффективному расходованию бюджета. Мы помогаем найти баланс: подбираем количество выходов, дни и часы так, чтобы частота была достаточной для запоминания, но не избыточной.

Несмотря на женский профиль, Love Radio эффективно продает товары для дома, ремонта, недвижимость и семейные автомобили, так как женщины часто являются инициаторами таких покупок или принимают финальное решение. Также здесь отлично работает реклама подарков (особенно перед праздниками), туристических путевок, образовательных курсов и банковских карт с кэшбэком и бонусами. Если ваш продукт предполагает эмоциональный выбор или покупку «для настроения», Love Radio обеспечит нужный контекст.

На Radio Record лучше всего рекламировать всё, что связано с драйвом, скоростью и современным образом жизни: автомобили, энергетики, смартфоны, интернет-сервисы, мужские бренды, спортивные товары и мероприятия. Аудитория ценит динамичные, яркие ролики с качественным саунд-дизайном, соответствующие музыкальному формату станции. Отлично работают спонсорство танцевальных шоу, розыгрыши билетов и интеграции в прямые эфиры с диджеями, которые являются авторитетами для слушателей.

Слушатели Business FM ценят конкретику, факты и аналитику, поэтому здесь плохо работают «кричащие» игровые ролики. Наиболее эффективны информационные форматы: новости компаний, экспертные комментарии, спонсорство деловых рубрик (недвижимость, финансы, технологии). Реклама должна быть лаконичной, уважительной и содержательной, предлагая решение реальных бизнес-задач или статусное потребление. Интеграция в контент станции через интервью или спецпроекты позволяет детально раскрыть сложные продукты и повысить доверие со стороны профессионального сообщества.

Слушатели Business FM ценят конкретику, факты и аналитику, поэтому здесь плохо работают «кричащие» игровые ролики. Наиболее эффективны информационные форматы: новости компаний, экспертные комментарии, спонсорство деловых рубрик (недвижимость, финансы, технологии). Реклама должна быть лаконичной, уважительной и содержательной, предлагая решение реальных бизнес-задач или статусное потребление. Интеграция в контент станции через интервью или спецпроекты позволяет детально раскрыть сложные продукты и повысить доверие со стороны профессионального сообщества.

На радио РБК лучше всего работают информационные и экспертные форматы, соответствующие тональности эфира. Это могут быть спонсорские интеграции в деловые рубрики, комментарии экспертов, интервью с представителями компании или новости бизнеса. Слушатели позитивно воспринимают нативную рекламу, органично вписанную в контекст программ (до 66% считают её интересной). Прямая реклама также эффективна, но требует сдержанного и фактологического подхода — без излишней эмоциональности и игровых элементов, которые могут диссонировать с серьезным контентом.

Учитывая доверительный тон станции, здесь отлично работают простые, понятные ролики без агрессии и сложного креатива. Слушатели ценят искренность и пользу, поэтому хорошо воспринимаются сценарии в формате «совета», «доброй новости» или прямого выгодного предложения. Категории-лидеры: продукты питания, лекарства и БАДы, товары для дома и сада, недорогая недвижимость, кредиты, ритейл и массовые услуги. Если ваш продукт рассчитан на «обычного человека» и решает повседневные задачи, «Дорожное радио» обеспечит максимальный отклик благодаря высокому доверию к бренду станции.

«Радио 7 на семи холмах» выбирает обеспеченная аудитория 25–49 лет, ценящая комфорт, стиль и классику мировой музыки. Среди слушателей много руководителей, специалистов и людей с высоким доходом, которые часто путешествуют и владеют недвижимостью. Станция создает спокойный фон, не перегружая эфир агрессией, что формирует доверие к звучащей рекламе. Это идеальная среда для премиальных брендов, туристических агентств, застройщиков, автодилеров и банковских услуг.

«Русский Хит» — это станция с самой «русской душой» и зрелой аудиторией (40+), где преобладают женщины (57%). Это люди с устоявшимися взглядами и стабильным бытом, которые любят отечественную эстраду. Станция отлично подходит для рекламы товаров для дома, здоровья, продуктов питания, ювелирных изделий и услуг для красоты. Особенность аудитории — ранний подъем и отбой, что важно учитывать при планировании эфирного времени. Это надежный канал для брендов, работающих на консервативного потребителя.

Производство ролика полностью берём на себя: пишем сценарий, подбираем голос и музыкальное оформление, записываем и сводим готовый материал. Сценарий строится под конкретную задачу — акция, имидж, новость, спецпредложение — и адаптируется под формат каждой станции. Ролик проходит согласование с вами до выхода в эфир, и при необходимости вносим правки. Отдельно платить за производство не придётся — стоимость создания ролика включается в общий пакет размещения.

Вопреки стереотипам, аудитория «Радио Шансон» — это не маргиналы, а взрослые, состоявшиеся люди (35+), которые ценят душевность и смысл в песнях. Среди слушателей много руководителей, владельцев бизнеса, чиновников и силовиков — людей с высоким доходом и статусом. Мужчин здесь больше (около 60–72%), и они лояльны к брендам, которые говорят с ними на понятном языке. Станция великолепно продает автомобили, загородную недвижимость, строительные услуги, мужские товары, охранные системы и финансовые продукты.

Уникальность «Детского радио» в том, что его слушают семьями: в машине, дома, на даче. Основная целевая аудитория для рекламодателя — это родители (люди 20–45 лет), социально активные и обеспеченные, которых заботит развитие и досуг детей. При этом дети (3–12 лет) выступают мощным драйвером покупки, если реклама сделана в игровом формате и нравится им. Станция идеально подходит для рекламы детских товаров, игрушек, семейных развлекательных центров, медицины, образовательных курсов, а также товаров для мам и продуктов питания.

Comedy Radio привлекает молодую, активную и платежеспособную аудиторию (ядро 18–45 лет), которая ценит юмор, свободу и позитив. Это преимущественно мужчины (около 60%), многие из которых водят автомобиль (62%), имеют высшее образование и хороший доход. Слушатели открыты новому, легки на подъем и готовы тратить деньги на развлечения, гаджеты, путешествия и улучшение качества жизни. Станция отлично работает для рекламы массовых услуг, банковских продуктов, авто, недвижимости (особенно для молодой семьи), фастфуда, электроники и мероприятий.

«Радио Ваня» — это станция с простой и веселой поп-музыкой для широкой аудитории 30–59 лет. Слушатели — взрослые люди, занятые семьей, работой и обустройством быта, ценящие позитив и легкость. Это массовый потребитель, чувствительный к выгодным предложениям и скидкам. Реклама на «Радио Ваня» отлично работает для товаров повседневного спроса, продуктов питания, недорогой мебели, одежды, кредитов и услуг для дома. Формат станции позволяет использовать простые и доходчивые ролики с прямым призывом к покупке.

DFM — это станция для молодой, драйвовой и современной аудитории (ядро 16–35 лет), которая живёт в ритме большого города. Слушатели — студенты, молодые специалисты, менеджеры, активные потребители цифровых услуг, гаджетов, развлечений и моды. Несмотря на развлекательный формат (Dance & Pop), здесь успешно рекламируются не только клубы и энергетики. Молодая аудитория DFM активно пользуется банковскими картами, покупает смартфоны, заказывает доставку еды, пользуется такси и каршерингом, интересуется обучением и путешествиями. Если ваш бизнес хочет «омолодить» аудиторию или продать что-то трендовое, DFM — прямая точка входа.

Business FM — это уникальная площадка для выхода на премиальную и труднодоступную аудиторию: владельцев бизнеса, топ-менеджеров, инвесторов и руководителей. Ядро аудитории — мужчины (около 65–70%) в возрасте 30–59 лет с высоким доходом и высшим образованием. Эти люди принимают ключевые финансовые решения как в своих компаниях, так и в личной жизни. Реклама здесь не просто «звучит», она работает как прямой канал связи с элитой делового сообщества, минуя секретарей и информационный шум. Станция идеально подходит для B2B-услуг, недвижимости премиум-класса, инвестиционных продуктов, дорогих автомобилей и статусных аксессуаров.

Business FM — это уникальная площадка для выхода на премиальную и труднодоступную аудиторию: владельцев бизнеса, топ-менеджеров, инвесторов и руководителей. Ядро аудитории — мужчины (около 65–70%) в возрасте 30–59 лет с высоким доходом и высшим образованием. Эти люди принимают ключевые финансовые решения как в своих компаниях, так и в личной жизни. Реклама здесь не просто «звучит», она работает как прямой канал связи с элитой делового сообщества, минуя секретарей и информационный шум. Станция идеально подходит для B2B-услуг, недвижимости премиум-класса, инвестиционных продуктов, дорогих автомобилей и статусных аксессуаров.

Всё зависит от задачи и срока размещения. Если у вас постоянная услуга или товар без изменений, один качественный ролик может работать несколько месяцев. Если запускаете акцию, сезонное предложение или меняете оффер — нужен новый сценарий с актуальными условиями и сроками. Мы производим ролики сами: пишем сценарий, подбираем дикторов, делаем звуковое оформление и готовим финальный файл в нужном формате. Стоимость производства обычно разовая, а ролик остаётся у вас и может использоваться в разных кампаниях. При необходимости быстро вносим правки — меняем цены, даты, адреса или оффер.

Да, радио РБК воспринимается не просто как СМИ, а как площадка для развития бизнеса и нетворкинга. Размещение здесь работает на имидж надежного партнера и эксперта в своей нише. Регулярное присутствие в эфире (например, через спонсорство рубрик или экспертные комментарии) повышает узнаваемость бренда среди профессионального сообщества и инвесторов. Это подтверждается кейсами, когда ротация на деловом радио приводила к росту брендовых запросов в поисковых системах и звонкам от целевых клиентов.

Love Radio — это территория позитива и любви, где женская аудитория составляет до 60–70%. Ядро слушателей — молодые, современные и активные женщины 20–49 лет, которые следят за модой, любят шопинг, путешествия и развлечения. Это идеальная площадка для брендов, ориентированных на женское потребление: косметика, парфюмерия, одежда, товары для детей, фитнес, салоны красоты, медицинские центры и развлекательные мероприятия. Станция создает атмосферу легкости и доверия, что повышает восприимчивость к рекламным сообщениям.

Relax FM — это станция с уникальной атмосферой спокойствия и гармонии, которую выбирают жители мегаполисов, уставшие от шума. Аудитория станции — взрослые, состоявшиеся люди (преимущественно 25–45 лет и старше), руководители, специалисты, владельцы бизнеса с доходом выше среднего. Они включают Relax FM, чтобы отдохнуть и восстановить силы, поэтому реклама здесь не должна быть агрессивной. Этот формат идеально подходит для продвижения SPA-салонов, медицинских центров, недвижимости комфорт- и бизнес-класса, туризма, ювелирных украшений и автомобилей. Спокойный тон вещания создает доверие и ощущение эксклюзивности предложения.

«Авторадио» традиционно занимает лидирующие позиции по охвату аудитории в России, что делает его мощнейшим инструментом для масштабных кампаний. Основное ядро слушателей — это экономически активные люди в возрасте 30–50 лет (иногда расширяется до 25–55 лет), преимущественно автовладельцы, руководители, специалисты и служащие со средним и высоким доходом. Это наиболее платежеспособная часть населения, которая принимает решения о покупках для себя, семьи и бизнеса. Размещение здесь даёт доступ к миллионам людей, которые ежедневно проводят время за рулём и внимательно слушают эфир ради оперативной информации и музыки.

«Наше Радио» транслирует музыку преимущественно в формате русского рока, что делает станцию нишевой, но при этом не менее популярной. Слушатели — это аудитория с выраженными музыкальными предпочтениями и особой ментальностью, которую сложно охватить на других радиочастотах. Эта «узость» превращается в преимущество: реклама на «Нашем Радио» работает на аудиторию, которую сложно достичь другими СМИ, особенно автомобильную — социально активную, мобильную, обеспеченную, долго слушающую радио. Если ваш продукт резонирует с ценностями этой группы (свобода, самостоятельность, качество, надёжность), конверсия будет значительно выше, чем при размещении на массовой станции.

«Радио Дача» — одна из самых охватных станций с аудиторией 30–60 лет, ориентированной на семейные ценности, отдых и уют. Слушатели — люди со средним достатком, которые состоялись в жизни и ценят стабильность. Станцию слушают дома, на даче, в машине и на работе, что дает огромный охват. Это идеальная площадка для рекламы товаров для дома и сада, продуктов питания, лекарств, товаров для ремонта, магазинов одежды и семейных услуг. Реклама здесь должна быть доброй, понятной и предлагать конкретную пользу для семьи и дома.

«Русское Радио» транслирует информационно-музыкальный контент развлекательного характера: современные русскоязычные композиции, лучшие хиты прошлых лет, шоу и интервью. Формат станции универсален и понятен широкой аудитории, что создаёт комфортную среду для восприятия рекламы массовых товаров и услуг. Разновозрастная аудитория активных потребителей с полным достатком обеспечивает высокую вероятность совершения покупки или заказа услуги. В отличие от нишевых станций, «Русское Радио» даёт широкий охват семейной аудитории, что особенно ценно для товаров повседневного спроса, розничных сетей, сервисов для всей семьи и локального бизнеса.

Радио ENERGY (NRJ) — это глобальный бренд, диктующий моду на музыку и стиль жизни для аудитории 18–40 лет. Слушатели — энергичные, целеустремленные люди, большинство из которых работает (70%) и имеет доход средний и выше. Это трендсеттеры, активно потребляющие новинки техники, моды и развлечений. Реклама здесь работает на имидж и быстрые продажи: отлично заходят акции, розыгрыши билетов, промокоды для онлайн-покупок. Если ваш продукт — это драйв, мода или технологии, ENERGY обеспечит прямой доступ к самой активной части потребителей.

Радио «КП» — это разговорная станция с умной, взрослой аудиторией (35–60 лет), которая интересуется политикой, экономикой и обществом. Слушатели — экономически активные люди, руководители, специалисты, имеющие стабильный доход и сформированное мнение. Они привыкли доверять бренду «Комсомольская правда» и внимательно слушают эфир ради аналитики и новостей. Это лучшая среда для рекламы банковских услуг, недвижимости, медицинских клиник, юридических услуг, БАДов и товаров для здоровья. Форматы интервью, экспертных комментариев и нативных интеграций здесь работают лучше коротких роликов, позволяя подробно раскрыть преимущества продукта.

Радио РБК — это деловой эфир для деловых людей. Аудитория станции (35–55 лет, 60% мужчины) — это предприниматели, инвесторы и топ-менеджеры, которые принимают решения на миллионы. Они слушают РБК ради аналитики, котировок и бизнес-новостей, поэтому здесь нет случайных людей. Реклама на РБК — это прямой доступ к ЛПР (лицам, принимающим решения) без посредников. Здесь работают сложные продукты: инвестиции, коммерческая недвижимость, IT-решения для бизнеса, премиальные авто и статусные услуги. Формат требует четкости и фактов, но дает самую высокую концентрацию платежеспособного спроса.

«Юмор FM» — уникальная станция, где шутки и шоу чередуются с музыкой, что заставляет слушателя не просто фоново слушать, а вслушиваться в контент. Аудитория очень широкая (25–50+), так как посмеяться любят все — от студентов до директоров. Позитивный настрой эфира переносится на рекламу: она не раздражает, а воспринимается легче. Особенно хорошо здесь работают игровые ролики, забавные сценарии и всё, что вызывает улыбку. Отличная площадка для автотоваров, услуг для населения, продуктов питания и всего, что делает жизнь проще и веселее.

Радио «Звезда» — это станция с уникальным контентом, посвященным истории, культуре и патриотике. Её выбирает интеллигентная, образованная аудитория (мужчины и женщины 30–60 лет), которая ценит достоверную информацию и качественные программы. Слушатели здесь не ищут легкого развлечения, а слушают внимательно, поэтому и реклама воспринимается как полезная рекомендация, а не шум. Это идеальная площадка для продвижения банковских услуг, недвижимости, товаров для здоровья, исторического туризма и книг. Высокий уровень доверия к бренду станции переносится и на рекламодателей.

«Европа Плюс» регулярно входит в тройку лидеров по охвату аудитории в России и занимает второе место в рейтинге самых популярных радиостанций в Москве. Стоимость 30-секундного ролика в прайм-тайм будних дней может достигать 310 000 рублей, а в выходные — 174 000–202 000 рублей. Такая цена обусловлена широким охватом (сеть вещания насчитывает более 428 пунктов установки в 5 странах, в том числе 2400+ городов и населенных пунктов) и высокой платежеспособностью аудитории. Около 90% слушателей — экономически активные люди с устойчивым доходом. Если ваше предложение ориентировано на молодых и состоятельных потребителей, инвестиции в «Европа Плюс» оправдываются высокой конверсией и быстрой окупаемостью.

Стоимость складывается из нескольких составляющих: длина ролика, время выхода в эфир, выбранные станции и общий объём размещения. Базовая единица расчёта — секунда эфира, но итоговая цена зависит от того, в какой временной слот попадает выход и какие коэффициенты к нему применяются. Чем больше общий объём кампании, тем выше скидка — мы подбираем оптимальный пакет под бюджет и задачи, чтобы каждый вложенный рубль работал максимально эффективно.

«Новое Радио» ориентировано на современную, активную аудиторию 18–35 лет, которая живет в ритме большого города и следует трендам. Это студенты, молодые специалисты, представители креативных индустрий и digital-сферы. Слушатели ценят качественный русский контент, юмор и современные шоу. Особенность станции — мультиформатность: эфир активно поддерживается визуализацией в интернете и соцсетях, что дает дополнительный охват. Реклама здесь эффективна для брендов, нацеленных на молодежь с доходами среднего и выше уровня: гаджеты, развлечения, одежда, онлайн-сервисы и мероприятия.

«Наше Радио» — это станция с уникальным форматом (русский рок и рок-н-ролл), которая формирует особую лояльную аудиторию. Основные слушатели — свободолюбивые, социально активные мужчины и женщины в возрасте 25-44 лет (соотношение мужчин к женщинам 59% к 41%). Эти люди не занимаются «радио-серфингом» — они выбирают «Наше Радио» на протяжении многих лет и не меняют своих решений. Слушатели имеют сформированные жизненные позиции, вкусы и стабильный средний или высокий заработок, материальное положение выше среднего у 48,1% аудитории. Станция подходит для брендов, ориентированных на уверенных в себе, успешных людей с устойчивыми предпочтениями: автомобили, техника, путешествия, спортивные товары, мужская мода, финансовые услуги, строительство и ремонт.

«Серебряный Дождь» — станция для умных, независимых и обеспеченных людей (25–45 лет) с критическим мышлением. Слушатели — жители мегаполисов, креативный класс, IT-специалисты и бизнесмены, которые избегают масс-маркета. Стандартная «кричащая» реклама здесь не работает и даже раздражает. Зато нативные интеграции, умные спецпроекты и рассказы от первого лица ведущих дают потрясающий эффект. Станция идеальна для нишевых, инновационных и дорогих продуктов, гаджетов, путешествий, авторских туров и образовательных проектов.

Studio 21 — это единственная в России спортивно-музыкальная станция, посвященная хип-хоп культуре. Её слушают молодые, динамичные люди (ядро 15–35 лет), преимущественно мужчины, которые живут в ритме уличной культуры, спорта и трендов. Это активные потребители электроники, модной одежды (streetwear), фастфуда, гаджетов и цифровых сервисов. Реклама на Studio 21 эффективна для брендов, желающих говорить с молодежью на одном языке: кроссовки, фитнес-клубы, барбершопы, онлайн-игры, стриминговые сервисы и мероприятия.

Обязательны чёткая география — район, улица, ориентиры — и конкретный оффер с понятной выгодой и ограниченным сроком. Контактные данные подбираем с учётом восприятия на слух: короткий номер телефона, запоминающийся сайт или мессенджер. Сценарий пишем сами — так, чтобы за одно прослушивание слушатель понял, кто обращается, что предлагает и как воспользоваться предложением прямо сейчас. Производство ролика также берём на себя.

GRP (Gross Rating Point) — это суммарный рейтинг рекламной кампании, который показывает общий объём контактов с аудиторией. Рассчитывается как сумма рейтингов всех выходов: если ролик выходит 10 раз с рейтингом 5%, GRP составит 50 пунктов. GRP помогает сравнивать разные варианты медиапланов и считать стоимость одного пункта рейтинга (CPP — Cost Per Point). Это позволяет объективно оценить, насколько эффективно работает бюджет: чем ниже CPP, тем выгоднее размещение. Мы рассчитываем GRP для каждого варианта медиаплана и показываем, какая комбинация станций и времени даёт максимум контактов за минимальные деньги.

Коэффициенты — это множители, которые применяются к базовой цене секунды в зависимости от различных условий.

Они могут повышать стоимость:

• например, за размещение в прайм-тайм,
• в праздничные дни,
• за первую или последнюю позицию в рекламном блоке.

Или снижать её:

• объёмная скидка (чем больше заказываешь на одной станции, тем ниже цена за секунду),
• сезонная скидка (в периоды низкого спроса)
• пакетная скидка (при размещении сразу на нескольких станциях)

Понимать логику коэффициентов важно, чтобы не переплачивать: мы заранее просчитываем итоговую стоимость с учётом всех множителей и показываем реальную цену до старта кампании.

Прайм-тайм — это часы максимальной концентрации слушателей в эфире: утром (обычно 7:00–10:00), в обеденное время (13:00–14:00) и вечером (18:00–22:00). В эти периоды большинство людей слушают радио по дороге на работу, домой или в обеденный перерыв. Реклама в прайм-тайм обеспечивает максимальный охват, поэтому стоит дороже всего. Офф-прайм — это все остальные часы, когда аудитория меньше, но и стоимость секунды эфира заметно ниже. Для локальных задач иногда выгоднее использовать офф-прайм с увеличенной частотой выходов, чем несколько дорогих размещений в пиковое время.

Грамотное сочетание прайм и офф позволяет держать нужную частоту выходов, не раздувая бюджет: мы формируем сетку так, чтобы ключевые выходы приходились на пиковые часы, а поддерживающие — на более доступные слоты.